Cuando tienes contenido que es realmente bueno tienes que apostar por él. Uno de los beneficios que tiene comprender y medir correctamente nuestros datos es la capacidad que se nos ofrece para afinar el mensaje y entender que es lo que hicimos y no hicimos bien desde la perspectiva del contenido. Las herramientas para redes sociales de tipo orgánico simplemente te informan del desempeño de tus mensajes mientras que las que son de pago te permiten invertir dinero en el contenido que mejores resultados vaya a obtener, es decir, optimizar nuestras publicaciones promocionadas o conocer cuentas o tendencias que estén obteniendo grandes resultados en las redes sociales.

Estas inversiones permiten segmentar los usuarios o sus gustos hasta el límite simplemente basándose en sus acciones, ciudades y países de origen, género y, por supuesto, los dispositivos desde los cuales publican. Las empresas sólo pagan cuando los usuarios interaccionan con la publicación promocionada: haciendo clic en el enlace o compartiéndolo de alguna forma. Una estructura de pujas como la de e-Bay significa que los anuncios promocionados siempre obtendrán el precio más bajo minimizando los gastos en publicidad, sobre todo si los comparásemos con los gastos que se derivarían de contratar agencias, creativos, etc.

Escrito originalmente por Evan LePage en HootSource. Traducido, adaptado y ampliado por Antonio Felipe Martín Reyes